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中新经纬3月3日电 在白酒行业整体增速放缓的大环境下，通过实施一系列逆周期调节政策，泸州老窖交出了一份令人瞩目的“成绩单”。
3月2日，在2024-2025泸州老窖年度经销商表彰暨营销会议上，泸州老窖集团(股份)公司党委书记、董事长刘淼表示：“泸州老窖取得了‘十四五’发展的阶段性胜利，今天的泸州老窖，‘稳’的基础在筑牢，‘进’的力度在加大，‘新’的动能在成长，‘好’的因素在累积，这更加坚定了我们在新周期勇往直前的信心和底气。”
近年来，泸州老窖在科技赋能传统酿造、数智化引领未来方面持续发力，不仅为自己带来了连续增长的稳健业绩，更为行业未来穿越周期、实现长远健康发展探索出一条独具特色的“老窖之路”。
相关信息显示，2025年将成为泸州老窖“数字化落地年”，公司将持续加码数字化建设。此外，经销商大会上，泸州老窖强调将保障渠道利润，增强厂商一心的凝聚力，这一系列举措不仅为行业树立了标杆，更为行业在新周期中如何蓄力前行提供了启示。
2024-2025泸州老窖年度经销商表彰暨营销会议现场
发布逆势增长“成绩单”，六大举措决胜 “十四五”
2024年，泸州老窖经营业绩稳健增长，体量再度实现跃迁。仅从去年前三季度数据来看，公司实现营收243.04亿元，同比增长10.76%；净利润115.93亿元，同比增长9.72%。在白酒行业面临深度调整的大背景下，泸州老窖能取得如此亮眼的成绩，得益于精准的战略布局以及高效有力的执行。
此外，泸州老窖的区域战略纵深推进，百城计划2.0、华东战略2.0、北京战略2.0、豫锋战略齐头并进。2024年优质经销客户同比增长超40%，注册有效终端同比增长超50%，市场覆盖面和渗透率进一步扩大。
对于2025年如何打赢“十四五”决胜收官之战，刘淼在经销商大会上强调，坚决实施“六大举措”——实施营销攻坚行动、实施质量守护行动、实施厂商一体行动、实施高端赋能行动、实施流量再造行动、实施消费创新行动。
泸州老窖集团(股份)公司党委书记、董事长刘淼
值得关注的是，在这六大举措中，刘淼强调全面提升渠道利润效益，坚决实施厂商一体行动，全面加强价格物流管控，全面深化客户赋能服务。这些战略部署不仅赢得了在场经销商的热烈响应，在业内看来更具有深远意义：在当下复杂多变、充满挑战的市场环境中，泸州老窖重视渠道利润的举措，为行业穿越周期、实现平稳发展提供了可借鉴的范例。
1915年，泸州老窖酒传统酿制技艺第十五代传承人温筱泉携“三百年老窖大曲酒”远赴重洋获得太平洋万国博览会金奖。这是中国白酒第一次走出国门。今年正值中国浓香出海110周年，在这具有特殊意义的时间节点，泸州老窖在“十五五”及远期的 “四个千万” 发展目标中，展现出更为宏大的战略布局。刘淼在经销商大会上明确提出，要奋力拓展全国乃至全球的发展版图。这一战略构想，不仅彰显出泸州老窖作为中国白酒行业领军企业的强大实力，更凸显了其引领中国白酒出海的坚定决心。
高端品牌势能释放，构筑行业坚实壁垒
当前，白酒行业同质化竞争加剧，泸州老窖的高端品牌战略成为其抵御市场风险、实现逆势增长的关键。
泸州老窖的高端品牌战略深深扎根于其源远流长的历史文化底蕴之中。自公元1573年建窖起，从未间断酿造生香的1573国宝窖池群，至今已连续酿造452年，1996年被评为行业首家“全国重点文物保护单位”；泸州老窖酒传统酿制技艺自公元1324年开始，师徒相承、口传心授，传承至今已有701年。2006年，泸州老窖酒传统酿制技艺入选首批国家级非物质文化遗产。活窖池、活技艺“活态双国宝”的核心资源优势，为泸州老窖的高端品牌战略提供了坚实的支撑。
1573国宝窖池群
在高端品牌战略指引下，泸州老窖近年来持续加码品牌建设，全力抢占品牌文化制高点，释放双品牌势能。2024年，在特色文化IP活动方面，泸州老窖连续举办“封藏大典”“国际诗酒文化大会”“流动的博物馆”等活动；在全球近20个国家和地区开展“让世界品味中国”全球之旅，不断拓展高端圈层。
以封藏大典为例，作为泸州老窖“活态双国宝”的文化符号，它已成为泸州老窖品牌输出的重要窗口。自2008年起，封藏大典已走过十八载春秋，在传承传统的基础上不断创新，其影响力早已辐射至整个中国酒业，受众群体高达数千万。在今年3月1日举行的封藏大典，泸州老窖更是别出心裁地在泸州滨江路东门码头还原了百年前温永盛酒坊以及长江流域的酒业盛况，不仅让人们能够直观感受到泸州老窖深厚的历史文化底蕴，更通过生动的场景再现，将品牌故事讲述得更加鲜活生动。
2025年封藏大典现场
此外，与澳网、世界杯、国际乒联世界杯等国际顶级赛事的深度合作，也为泸州老窖的品牌发展注入了强大动能，吸引了国际目光。泸州老窖持续以酒为媒，通过跨界体育、艺术、时尚等多重领域，传递中国白酒和中国文化的独特魅力，向世界讲好中国故事。
行业观察人士指出，在白酒行业同质化竞争加剧的背景下，通过高端战略和文化IP的打造，泸州老窖品牌溢价不断提升，消费者不仅为其产品买单，更愿意为其品牌文化买单，这种难以复刻的文化认同，构成了泸州老窖高端战略的“深护城河”，形成了独特的市场竞争优势。
科技赋能传统酿造，以数智化引领未来
在中国白酒发展的历史长河中，泸州老窖作为白酒行业“浓香鼻祖”，以深厚的品牌文化底蕴和卓越的酿造技艺占据着重要地位。近年来，面对日益激烈的行业竞争，泸州老窖也在积极拥抱科技，以数智化转型引领行业穿越新周期。
2020年底，泸州老窖黄舣酿酒生态园全面投产，这一生态园不仅是行业固态白酒酿造技改规模第一、酒曲产能第一，更是在自动化程度和智能化水平上达到行业第一，标志着泸州老窖在智能酿造领域的重大突破，成为行业智能酿造的标杆。
2024年1月，泸州老窖智能化包装中心启动试生产，作为白酒行业首家灌装速度最快、质量检测最严、智能化水平最高、数字化水平最高、技术创新最多的“灯塔工厂”，该中心为整个白酒行业树立了新的标杆，展示了白酒行业数智化转型的巨大潜力。
今年2月25日，泸州老窖科技馆正式开馆，为大众生动展示了泸州老窖在工艺创新、智能制造、绿色低碳等领域的突破性成果。
泸州老窖科技馆开馆
从近年来的布局看，泸州老窖的数智化转型进程全面且深入，从酿造环节的智能化升级，到包装流程的数字化革新，再到营销领域的数智化重塑，涵盖了产业链上下游的诸多关键节点。按照泸州老窖的规划，2025年是泸州老窖的“数字化落地年”，将持续推进消费数智化、推进渠道数智化、推进组织数智化。
在行业调整期，泸州老窖加码科研投入，提升数智化能力，无疑是极具远见之举。公司建成了国家固态酿造工程技术研究中心、博士后科研工作站、四川省固态酿造技术创新中心等重大科创平台，围绕“工艺创新、智能酿造、生态酿造”等重大方向不断创新突破。目前，泸州老窖已获得科技奖励106项，其中国家科技进步二等奖1项，四川省科技进步一等奖5项；获得授权专利583件，发表论文1282篇，出版专著25部，制定标准185项，无论是成果数量还是技术水平都在行业领先。
在业内看来，只有不断提升白酒的科技含量，才能在下一个行业周期中厚积薄发，实现品牌与科技的双轮驱动。泸州老窖也将继续迈向“科技强企”，以科技创新为企业插上腾飞的翅膀。(中新经纬APP)
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